WWF

Ilmastonmuutos on puheenaihe numero yksi kansainvälisessä mediassa. WWF Finland halusi nostaa ihmisten tietoisuutta ilmastonmuutoksesta myönteisellä tavalla. Ihmisten syyllistäminen sai riittää.

Osoittelun sijaan haluttiin positiivisten tunnekokemuksien kautta näyttää kuinka jokainen voi arkipäiväisillä teoillaan vaikuttaa ilmastonmuutokseen hidastavasti. Kodittomat -kampanjan päähahmoiksi valittiin ilmastonmuutoksen uhreiksi joutuneet eläimet, jotka rinnastettiin kodittomiin ihmisiin.

Yhteistyökumppanien kanssa toteutetun kampanjan elementteinä käytettiin TV:ssä ja elokuvateattereissa esitettyä mainosfilmiä, kolmen ilmoituksen printtisarjaa, ulkomainontaa, ravintoloiden somistusmateriaaleja ja kampanjasivustoa sekä ohjelmayhteisyötä YleX:llä.

Kampanjan ilmoitukset on  koettu niin voimakkaasti vaikuttaviksi, että niitä on pyydetty kymmeniin mediakasvatuksen oppikirjoihin ympäri maailman.