Suomen Syöpäyhdistys
Kampanja pohjautui vuonna 2006 tehtyyn kvalitatiiviseen nuorisotutkimukseen, jossa nuorten elämään ja arvoihin tutustumalla saatiin tietoa eri alakulttuureista ja nuorten suhteesta tupakkaan. Miten hyödyntää tutkimuksen tuloksia tupakan vastaisessa työssä?
Suomen Syöpäyhdistys halusi lisätä nuorten tietämystä erityisesti tupakoinnin lopettamisen keinoista ja vertaistuen mahdollisuudesta. Pelkän lopettamista tukevan verkkosivuston mainostamisen sijaan päätettiin kuitenkin kaivaa ilmiötä hieman syvemmältä ja tehdä laajempi kampanja nuorille ja nuorenmielisille.
Haaste
Tutkimuksessa ilmeni, että tupakka on ainakin näennäisesti nuorille “harmaalla” vyöhykkeellä, eli tupakka ei herätä suuria tunteita puolesta tai vastaan. Tietoa tupakoinnin vaaroista on paljon jaossa, mutta terveysriskit eivät vielä nuoria kosketa. Monet nuorista yrittävät lopettaa, usein lukuisia kertoja, enemmän tai vähemmän tosissaan. Vanhat 40-vuotiaat polttajat tuntuvat nuorista yleensä säälittäviltä luusereilta. Miten nuoria kannattaa lähestyä tuoreesti perin tutulla aiheella?
Konsepti
Konseptissa tupakkaa käsitellään ilmiönä monesta eri näkökulmasta, erilaisilla äänillä. “MinäMe-sukupolven” nuoret haluttiin kampanjaan itse mukaan, eikä valmista sisältöä haluttu tarjoilla liikaa. UusSavuttomat -kampanja haluaa virittää omaa ajattelua ja herättää pohtimaan tupakan merkitystä ja vaikutuksia omaan elämään. Kumppaniksi saatiin valtakunnallinen nuorten radiokanava YleX.
Toteutus
Kampanjan näkyvyyttä loivat mainosfilmi, printit, radio ja verkkomainonta. Kampanjan toteutuksessa oli myös mukana joukko alansa johtavia kumppaneita jotka osaltaan veivät viestiä. UusSavuttomat -verkkosivut aktivoivat jakamaan omia kokemuksia liittyen tupakkaan ilman annettua aihetta, tekstin, kuvien ja videon keinoin. Sivusto aktivoi myös osallistumaan kilpailuihin ja äänestämään parhaita tuotoksia. Kampanja sai journalistista sisältöä YleX:n kanavalla viikon ajan aiheeseen liittyvinä haastatteluina ja teemoina.
YleX:n verkossa X-Stagella keskusteltiin aiheesta ja kampanjan puolestapuhujat bloggasivat aktiivisesti. Monista erilaisista äänistä syntyi suurempi kuhina.
