Lisääjät

Kuinka saada suomalaiset miehet syömään kasviksia puoli kiloa päivässä? Kuinka muuttaa suomalaisten miesten asenteet kasvisten syöntiä kohtaan muuttumaan?

Kotimaisille Kasviksille tekemämme asennekampanja toimi vastavetona elämän totaalimuutoksiin tähtääville ohjelmille, kuten “Suurin pudottaja”, ”Fab Five”, “Keventäjät”. Kampanjassa ei pyritty vähentämään mitään, vaan lisäämään.

Konseptin taustalla on oivallus, että kasvikset ovat helpoin tie parempaan elämään. Helppouden taustalla on se, että sinun tarvitsee vain lisätä kasvisten syöntiä. Mistään ei siis tarvitse luopua, kun vain lisäät kasvisten syöntiä.

Tätä varten perustimme Lisääjät-verkkoyhteisön, jonka keulakuvaksi pyysimme joukon eturivin julkkiksia (Mikko Leppilampi, Bjarne Kallis, Risto Kaskilahti, Mika Saukkonen jne.) Julkkikset kertoivat saitilla omasta suhteestaan kasviksiin ja kannustivat liittyvään Lisääjiin.

Kampanjassa hyödynnetiin vahvasti ansaittua mediaa niin digitaalisessa kuin perinteisissäkin kanavissa. Kampanja palkittiin mm. Grand Onessa.