Lasinen Lapsuus

Uutisointi alkoholistiperheiden lasten heitteillejätöstä on ilmiön ääripää. Halusimme kiinnittää huomiota myös siihen, että lapsi saattaa tuntea olonsa lähes yhtä turvattomaksi, vaikka aikuinen olisikin paikalla.

Loimme kampanjan, joka antoi äänen lapselle. Samalla kampanja laittoi myös sellaisen vanhemman, joka ei koe välttämättä itse olevansa päihdeongelmainen, miettimään omaa alkoholinkäyttöään lapsen seurassa.

Kevään kampanja antoi äänen lapselle printtimedioissa. Syksyn kampanja siirtyi verkkoon. Kannustamme nuoria jakamaan kokemuksiaan elämisestä alkoholin käytön varjossa. Herätimme kohderyhmän mielenkiinnon yhdellä mieleenpainuvalla filmillä. Filmi kannusti jakamaan katselukokemuksen sekä oman aiheeseen liittyvän kokemuksen ja hakemaan vertaistukea Lasinen Lapsuus -järjestön verkkosivuilta. Nuorten kirjoittamat sisällöt toimitetaan kampanjan toisessa vaiheessa Alkolle, jonka kampanjassa puhutellaan nuorten vanhempia. Halusimme saada viestin perille kohderyhmälle siellä, missä hekin ovat ja missä he ovat viesteille avoimia. Tämä vaati viestin sekä viestinkantajan, jonka avulla viesti meni kerralla perille. Halusimme myös löytää tavan, joka ei ole inhorealistinen ja saarnaava vaan samanaikaisesti koskettava ja hauska.

Sisällön piti olla niin puhuttelevaa, että tuotos sai omat jalat. Filmin tuli toimia myös tiisaavana elementtinä asian puolesta laaditulle lehdistötiedotteelle, joka ajoitettiin lähtemään hieman videon julkaisun jälkeen. Lopputuloksena tiedote julkaistiin lähes kaikissa valtakunnan tärkeimmissä medioissa.