L’Oréal

Päivittäistavarakaupoissa peräti 70 prosenttia ostopäätöksistä tehdään vasta myymälässä ja päätös syntyy noin 3-7 sekunnissa. Aikaa kuluttajien hurmaamiseen on siis minimaalisesti. Erottuakseen tavarapaljoudesta tuotteen tulee olla esillä mahdollisimman innovatiivisesti mutta samalla brändi-ilmettä tukevasti.

Nopeilla ostopäätöksillä on myös kääntöpuolensa: jos tuote pysäyttää kuluttajan päivittäistavarakaupassa, se saattaa hyvällä todennäköisyydellä tulla ostetuksi. Nykyisin jakelutien rooli on entisestään korostunut ja kauppakin odottaa tavarantoimittajilta yhä enemmän luovuutta etenkin uutuustuotteen lanseerauksissa. Parhaat paikat annetaan niille promootiolle, joilla arvellaan saavutettavan eniten myyntiä.

Myymälämarkkinoinnin suunnittelu on haastavaa, mutta mielenkiintoista, sillä lähemmäksi ostopäätöstä ei enää pääse. Tuotteen ostaja on siis takuuvarmasti nähnyt suunnitelemaamme markkinointia.

Yhteistyömme L’Oréalin päivittäiskosmetiikan (L’Oréal Paris ja Garnier) osaston kanssa on jatkunut vuodesta 2008.