Euro RSCG:n tutkimus: Lisää rohkeutta, suomalaiset brändit!

New Finnish Classics

Toteutimme ennen vuodenvaihdetta luotauksen, jossa tutkimme 40 suomalaisen markkinointi- ja designvaikuttajan näkemyksiä tulevaisuuden Suomi-brändeistä ja kansainvälistymisen menestystekijöistä. Suosikkibrändeiksi nousivat ensimmäisen sijan napannut Marimekko, toiseksi kohonnut Iittala ja kolmannen sijan ottanut Nokia.

Design-alan nousevista brändeistä mainintoja saivat muun muassa Artek, Genelec, IvanaHelsinki, Kone, Minna Parikka, Tapiovaara ja Tiia Vanhatapio. Vastaajat nostivat esille myös uudenlaisia immateriaallisia ja suomalaisuuteen liittyviä brändejä, kuten uusi eettinen teknologia, suomalainen ruoka ja vapaa-aika, luomutuotanto, Suomen luonto ja suomalainen musiikki.

Vastaajat kuitenkin muistuttivat, ettei historia ole tulevaisuuden menestyksen tae, vaan kansainvälisessä kilpailussa vaaditaan sekä rohkeutta että pitkäjänteisyyttä.

”Pitää uskaltaa kansainvälistyä HETI!”

Huomattava osa vastaajista piti rohkeutta kriittisenä kansainvälistymisen menestystekijänä: 70 prosenttia vastaajista piti sitä erittäin tärkeänä. Tärkeiksi tekijöiksi koettiin myös design (55 % vastaajista piti erittäin tärkeänä), tuotteen tai palvelun laatu (55 %) ja pitkäjänteisyys (50 %).

Luotauksessa kysyttiin myös tärkeimpiä digitaalisen markkinoinnin keinoja brändin rakentamisessa. Blogit ja verkkomediat koettiin tärkeimmäksi keinoksi (75 % vastaajista), viraalimarkkinoinnin ja word-of-mouth -markkinoinnin seuratessa perässä (58 %). Yrityksen omat nettisivut ja sähköiset kampanjat nähtiin vasta kolmanneksi tärkeimpänä (48 %) digitaalisen markkinoinnin keinona.

“Luotaus osoittaa, että meillä on huikea määrä kansainvälistä potentiaalia omaavia brändejä. Todellisten menestystarinoiden rakentaminen edellyttää kuitenkin resursseja, joita harvalla aloittelevalla yrityksellä on. Meidän tulisikin miettiä yhä enemmän keinoja luovien alojen kansainvälistymisen ja yhteistyön tukemiseen”, sanoo Euro RSCG:n asiakkuusjohtaja Janne Saarinen.

Lisätietoja: Janne Saarinen, asiakkuusjohtaja, Euro RSCG, 044-5877 374, janne.saarinen@eurorscg.fi

Lue lisää myös blogistamme: http://punavuorenpuudelit.blogspot.com/