Uutiset

Euro RSCG:n terveys- ja hyvinvointialan luotaus: Mielenkiintoista, kohdistettua tietoa tarvitaan lisää

Euro RSCG:n terveys- ja hyvinvointialojen liitoille tekemän luotauksen* perusteella suomalaisten terveys- ja ravitsemustottumuksissa on tapahtunut paljon positiivista kehitystä. Liitot näkevät edelleen lisääntynyttä tarvetta terveyteen ja hyvinvointiin liittyvälle, ennaltaehkäisevälle, kiinnostavalle ja oikea-aikaiselle täsmätiedolle oikeissa kanavissa niin potilaille kuin suurelle yleisölle.

Potilasliittojen vastaajista 30 prosentin mukaan viestinnän määrää pitäisi lisätä ja 67 prosentin mukaan lisätä ja monipuolistaa. Teollisuuden liitoista 67 prosentin mielestä viestinnän määrää tulisi lisätä ja monipuolistaa. Liitot painottavat terveyteen liittyvissä tottumuksissa yksilön omaa vastuuta, päätöksentekijöiden vastuuta sekä kasvattajien ja yhteiskunnan vastuuta. Myös yrityksillä ja työnantajilla nähdään olevan vastuu terveyteen liittyvissä kehitystrendeissä.

Tärkeäksi tulevaisuuden kehityskohteeksi liitot ilmoittavat näkymisen oikea-aikaisesti täsmäviestein siellä missä potilaat ja muut suomalaiset liikkuvat: verkkomedioissa, sosiaalisissa medioissa, tapahtumissa ja tilaisuuksissa. Myös yhteistyö yritysten ja potilasliittojen välillä nähdään tärkeäksi mahdollisuudeksi silloin, kun intressit eivät ole ristiriidassa ja liitot voivat toimia puolueettomasti.

”Liittojen toiveet ja suomalaisten terveystottumukset huomioiden, näemme tärkeäksi tehdä terveysmarkkinointiviestinnän alueella sekä yritysten että liittojen tavoitteita tukevaa yhteistyötä. Riippumattoman viestintätoimistokumppanin käyttäminen voi jopa tukea molempia tahoja yhteistyön käynnistymisessä ja neutraaliuden varmistamisessa”, kiteyttää Euro RSCG Life -liiketoiminnan johtaja Irene Haikonen.

Lisätietoja: Irene Haikonen, puh. 09 42500 200, irene.haikonen@eurorscg.fi

*Luotaus: Luotauksen tavoitteena oli kartoittaa terveys- ja hyvinvointialan (myös potilasliitot) sekä elintarvike- ja lääkealan liittojen viestinnän tapoja ja tehokkuutta. Osana selvitystä on kartoitettu myös liittojen näkemyksiä ajankohtaisista terveyteen ja ravitsemukseen liittyvistä teemoista. Selvityksen menetelminä on käytetty liitoille lähetettyä webropol-kyselyä, jolla selvitettiin liittojen ja järjestöjen näkemyksiä ravitsemuksesta ja terveydestä sekä viestinnän toteutuksesta. Kyselyn vastausprosentti oli noin 40 prosenttia. Luotaus toteutettiin 1.7.–15.12.2010 välisenä aikana.