Coloplast

Coloplast toi alkuvuodesta 2011 Suomessa markkinoille uuden miesten SpeediCath Compact Male -kertakatetrin. Toteutimme tuotteen lanseerauksen medialle Suomessa. Haasteena oli saada vaietulle aiheelle ja innovatiiviselle tuotteelle näkyvyyttä mediassa. Uusi katetri on suunniteltu huomaamattomaksi eikä sitä heti tunnista katetriksi.

Ratkaisuna aihetta tarjottiin räätälöidysti toimittajille henkilökohtaisin yhteydenotoin. Haastateltaviksi tarjottiin katetria käyttäviä potilaita sekä potilaiden kanssa työskentelevää uroterapeuttia. Lisäksi toimittajille lähetettiin näytteet sekä vanhasta 40 cm:n pituisesta katetrista että uudesta 19 cm:n pituisesta katetrista havainnollistamaan tuotekehitystä. Toimittajille tarjottiin taustamateriaalia katetroinnista sekä lehdistötiedote ja kuvia. Käytettävissä oli myös kansainvälistä tutkimustietoa.

Aiheelle saatiin runsaasti näkyvyyttä sekä yleismediassa että ammattimediassa. Useissa kuvallisissa artikkeleissa onnistuttiin tuomaan esille tuotteelle tärkeitä pääviestejä, kuten huomaamattomuutta, helppokäyttöisyyttä ja hygieenisyyttä.