Euron Blogi

Arpoo arpoo

Kun briefissä lukee aktivointi, tarkoittaa se yleensä mainoskielellä pikkukivaa kilpailua, jossa arvotaan palkinto. Yleensä loma tai mikä alhaisinta: tuotepalkintoja. (Tuotepalkintojen arpominen on kaikista matalimmista aidoista matalin, mutta ei juututa siihen.)

Olen syyllinen. Me mainonnan ammattilaiset olemme opettaneet kuluttajat tähän kuin nuo kliseiset Pavlovin koirat. Kuluttaja antaa tassua vasta kun saa siitä vastineeksi makupalan – tai ainakin mahdollisuuden palkkioon.

Sunnuntain Jumalanpalvelushan ei ole mikään huima yleisömenestys? (Valitettavasti en tiedä, en ole käynyt vuosiin) Entä jos arvottaisiin kaikkien läsnäolijoiden kesken viisi kappaletta virsikirjan uusinta painosta? Tai hei: taivaspaikka kaikkien kävijöiden kesken! Eikö anopin sunnuntai-illallinen saavuta suurta suosiota? Hei arvotaan kaikkien osallistuneiden kesken englantilainen kuivakakku ja lahjakortti Tallinnaan ja takaisin.

Mikäs siinä. Kuluttaja suostuu markkinointiviestin vastaanottajaksi, koska luulee siinä samalla voittavansa hemmotteluloman Paraisilla. Sitten tuli inhottava Facebook. Facebookissa tuotepalkintojen, näytteiden ja arvontojen järjestäminen “fanisivuilla” on Facebook-lakien vastaista. Siis apua! Pitääkö nyt keskittyä pelkkään vuorovaikutteisuuteen ja keskustella kuluttajan kanssa? Pitääkö nyt ihan oikeasti tehdä jotakin sisältöä?

Niin. Mitä muuta se sisältö, se aktivointi voisi sitten olla? Pelejä? Blogeja? Hassunhauskoja videoita? Lennokin taittelua? Orkidean hoito-ohjeita? Taukojumppaa? Niinpä. Suunnittelijana ottaisin haasteen mielelläni vastaan. Kunpa seuraavan kerran brief-paperiin olisi rustattu termi aktivointi ja sulkuihin: ei kuluttajakilpailu!

Annu Terho

Kirjoittaja on copywriter, joka on voittanut kerran lähikaupan arvonnassa laatikollisen sipsejä ja Facebookissa 50 euron lahjakortin.