Barbie parrasvaloissa

Ikinuoren muoti-ikonin Barbien syntymäpäiväjuhlia juhlittiin globaalisti maaliskuun 9. päivä. Suomessa seremoniamestarina toimi Euro RSCG BNL.

Marraskuussa 2008 saimme Tanskasta mielenkiintoisen puhelun, jossa meitä pyydettiin vastaamaan kevään ajan Suomessa tehtävästä Barbien 50-vuotisviestinnästä. Vastausta naisista koostuvassa Brändit ja palvelut -tiimissä ei tarvinnut kauan miettiä.

Vaikka lista tehtävistä toimenpiteistä tulikin lähes valmiina, saimme vapaat kädet toimenpiteiden luovaan suunnitteluun, aikataulutukseen ja toteuttamiseen. Toiminnan ainoaksi ehdoksi asetettiin se, ettei aiheesta saanut puhua julkisuudessa ennen helmikuun neljättä päivää.

Reilussa kuukaudessa juhlakalun saama mediajulkisuus kasvoi ilmiömäiseksi. Markkinointi ja Mainonta -lehti paketoi Barbien syntymäpäivänä kaunokaisen saaman näkyvyyden osuvasti otsikkoonsa “Barbieta tunkee nyt joka tuutista”. Maaliskuun 9:teen päivään mennessä Barbiesta oli kirjoitettu yli 50 artikkelia Suomen kaikkein suurimpia sanoma- ja aikakauslehtiä myöten. Tämän ohella syntymäpäivästä puhuttiin myös muutamissa tv-ohjelmissa satatuhantiselle yleisölle. Muun muassa Kymppiuutisten kevennys raportoi Barbien merkkivuodesta heti helmikuun neljäntenä päivänä, Uutisvuoto puolestaan omisti Naistenpäivän shown’sa Barbielle.

Kattavan mediaviestinnän rinnalla Barbiesta kerrottiin myös digitaalisesti. Teimme Barbien juhlavuoteen liittyvän YouTube-videon, perustimme syntymäpäiväsankarille omat Facebook- fanisivut ja autoimme asiakastamme toteuttamaan kaupoissa nokkelan Bluetooth-kampanjan. Sen myötä Barbie lähettää kaikille Stockmannin leikkikaluosastolla huhtikuun lopulla vieraileville ystävilleen vaaleanpunaisen tekstiviestin, jolla hän henkilökohtaisesti kutsuu ystävänsä mukaan merkkivuotensa juhlintaan. Tervetuloa mukaan osoitteessa www.barbie.fi!