Amer Sports
Amer Sports on urheilualan yhtiö, jonka kansainvälisesti tunnettuja tuotemerkkejä ovat Salomon, Wilson, Atomic, Arc’teryx, Precor, Suunto ja Mavic.
Amer Sports halusi rakentaa yhteyksiä brändien ja eri puolella maailmaa sijaitsevien toimipaikkojen välille ja juhlistaa 60-vuotista taivaltaan.
Idea
Amerin henkilökunta houkuteltiin yhteen kaikille läheisen aiheen, urheilun ja liikunnan pariin. Jokaiselle tarjottiin mahdollisuus olla tähti lajissaan, olipa laji sitten urheiluvälineiden tuotekehitys, penkkiurheilu tai omat urheilusuoritukset. Kaikki saivat oman juttunsa esille näyttäviin puitteisiin. Urheiluaiheisen jutun kommentointi madalsi kynnystä vuoropuheluun eri brändien henkilökunnan kesken. Tarinat välittivät aitoa tunnetta ja nostivat esiin aivan uusia urheiluun ja liikuntaan liittyviä asioita työkavereista ympäri maailman.
Toteutus
Sähköpostisuorat houkuttelivat jakamaan omat mieleenpainuvimmat urheiluhetket henkilökunnan kesken yksityisellä Your Sports Moments -sivustolla.
Jutut julkaistiin isojen kuvien, tarinoiden ja videoiden välityksellä. Niitä oli mahdollista lajitella vuoteen ja lajiin perustuen. Jutuille sai myös antaa pisteitä ja niitä pystyi kommentoimaan.
Toteutuksessa panostettiin erityisesti käyttäjäystävällisyyteen sekä helppoon ja nopeaan materiaalien julkaisemiseen. Käyttäjä pystyi esimerkiksi rajaamaan kuvat itse niitä ladatessaan.
Käytimme sisäisessä viestinnässä sosiaalisen median työkaluja ja toimme henkilökuntaa yhteen verkkopalvelussa. Palkitsimme joka kuukausi yhden tarinan yhtiön tuotteella. Lisäksi kuukausittain nostettiin useita tarinoita etusivulle saamaan mainetta ja kunniaa. Kampanjan lopussa arvoimme pääpalkinnon, jossa voittaja saattoi valita, osallistuuko hän US Open Grand Slam -turnaukseen tai Alppihiihdon maailmancupin osakilpailuun Schladmingissa, joka tunnetaan myös nimellä the Night Race.
Tulokset
Kampanjan aihe oli Amer Sportsilaisille odotetusti inspiroiva ja käyttäjien tuottamat tarinat erittäin tasokkaita – kuvat ja jutut olivat usein mielenkiintoisempia kuin urheilun erikoisaikakauslehdissä!
Tarinoiden ja kävijöiden määrässä ylitettiin tavoitteet moninkertaisesti. Kampanjan onnistumista seurattiin tarkasti useilla eri tunnusluvuilla. Tarinoita myös kommentoitiin yli odotusten. Kampanja vilkastutti vuorovaikutusta brändien välillä ja lisäsi omalta osaltaan yhtiön intranetin käyttöä.
